Supongo que muchos de vosotros conoceis a Oliviero Toscani, el fotógrafo y publicista cuyo trabajo durante muchos años fue la imagen de Benetton, aunque estaría mejor expresado decir que él fue quien creó Benetton. Porque fue su publicidad, polémica, crítica, provocadora… la que hizo que Benetton llegase a ser lo que fue.
Siempre he sentido mucha admiración por él, o por sus obras, ya que colgaba de pequeño sus anuncios en mi habitación sin saber quién era su autor. ¿Qué hacía, publicidad o críticas sociales?. Sus mensajes iban más allá de lo que se esperaba en un anuncio para vender ropa, pero vendían (aspecto muy importante por el que la firma italiana le dejó "manos libres" durante mucho tiempo), hasta que dichas campañas empezaron a molestar mucho a los directivos de Benetton y decidieron romper aquel matrimonio después de una publicidad contra la Pena Capital tras una oleada de ejecuciones en los Estados Unidos. En ella aparecían los rostros de condenados a muerte reales, con una breve descripción:nombre, edad, nacionalidad y el motivo por el que había sido sentenciado. Parece ser que a la sociedad americana no le gustó mucho ver la cara de quienes iban a matar.
Durante su estancia en Benetton, también fue quien creo la imagen de colors, revista que dedica cada número a un tema y en la que la fotografía tiene un papel destacado. Muy en la línea de Toscani, dicha publicación trata los temas desde un enfoque multiétnico y multicultural. Una publicación fantástica que os recomiendo. El último número trata sobre el SIDA y ésta es su portada:
Llevo mucho tiempo intentando recopilar sus anuncios, pero no consigo imágenes con una resolución alta, así que si alguien tiene alguna agradecería que me las enviasen a mi correo:
Aquí os dejo unos enlaces de entrevistas que le han hecho algunos medios:
Revista Visual (en PDF, para descargarlo botón derecho guardar como)
Y aquí os cuelgo algunos de sus anuncios. Si queréis ver más entrad en mi cuenta de Flickr (en baja resolución… si encuentro imágenes mejores las subiré)
Es verdad!! aun recuerdo esas fotos por tu habitación. La verdad es Toscani ha ido más allá de la publicidad.
Te dejo un par de enlaces que quizás puedan ayudarte:
http://adsoftheworld.com/ y http://www.brandinfection.com/
Comment by Javi H — April 19, 2006 @ 11:43 pm
Hola!!
Aún recuerdo un par de posters que tengo de cuando era pequeña.. uno de un lobo blanco con un corderito negro.. y otro que formaba la palabra sida con fotos de gente..
La verdad es que los mensajes de estos anuncios están muy bien, pero entiendo que la empresa no quiera tener “follones” con el resto del mundo, al fin y al cabo son una empresa y sólo quieren dividendos. Pero me gustaría que no existiera ese miedo a decir y llamar a las cosas como son, aunque sea como publicidad.
Y alá, volveré!! Un saludo
Comment by Eolo — April 25, 2006 @ 11:21 pm
Lo siento, no sé que ha pasado, los mensajes estaban para moderar. Desactivé esa función hace tiempo, no sé que habrá pasado.
Comment by lepetitmusee — April 27, 2006 @ 10:11 pm